Si vous avez enfin lancé votre site web et que vous attendez les visiteurs par milliers (que dis-je… par millions) ?.Alors , vous devez travailler un levier essentiel sur internet : l’acquisition de trafic. Pour ce faire, il y a deux façons :

  • Gratuitement , en optimisant votre SEO (référencement naturel),
  • En payant, en faisant de la pub sur internet.

La première façon sera écartée de cet article.  Nous allons ici plutôt nous intéresser à la  publicité sur Internet.  En effet, le SEO, ne permet d’acquérir du trafic qu’après plusieurs mois de travail acharné. Par contre , payer pour de la publicité vous permet de gagner des visiteurs immédiatement. Mais alors, comment faire de la publicité sur internet ? Pour ce faire, plusieurs moyens sont disponibles : le SEA, le display, la publicité sur Youtube, ou encore le Social Ads. Ces termes ne vous sont certainement pas familiers . Pas de soucis , lisez donc cet article !

Le SEA : la publicité sur les moteurs de recherche

L’acronyme SEA signifie en anglais “Search Engine Advertising”. En français , cela signifie “Publicité sur les moteurs de recherche”. Le SEA est donc un outil pour faire de la pub sur Google tous les autres moteurs de recherche. Comment ? Il s’agit simplement de placer son annonce au-dessus des résultats organiques et gratuits.

 

Les résultats apparaissant en dessus sont des publicités payées par des annonceurs. Le petit encadré “Annonce” présent sous le titre permet de les distinguer des annonces normales.

Cette place est très sympathique dans les résultats de recherche  mais elle n’est pas gratuite non plus. Pour y figurer, vous devez être inscrit sur les régies publicitaires des différents moteurs de recherche, et créer sa campagne publicitaire. Les régies les plus connues sont Google Ads et Bing Ads. Google Ads propose des publicités sur le moteur de recherche Google (et ses partenaires), et Bing Ads permet d’annoncer sur des moteurs comme Bing, Yahoo ou AOL par exemple.

Le Display : la publicité sur les sites partenaires

Les encarts publicitaires rencontrés dans quelques sites web qu’on visite sont des publicités d’annonceurs qui font du display, c’est -à -dire la promotion de leurs produits, services ou sites web directement sur les sites des autres. Le display est donc la réalisation de la publicité sur internet via les sites des autres.

Le display fait intervenir 3 acteurs : l’annonceur, le site partenaire, et la régie publicitaire qui est l’intermédiaire. Par exemple , la régie de Google permet de diffuser ses encarts publicitaires sur les sites web qui y sont inscrits (plusieurs millions de sites web).

Bien qu’également utilisé dans un but de conversion immédiate, le display est aussi et surtout un excellent canal pour augmenter sa notoriété.

La publicité vidéo sur Youtube

Pour ceux qui peuvent se le permettre , il est possible de  faire de la publicité sur Youtube, la plateforme vidéo de Google. Par contre , le budget est un peu plus élevé que pour les  deux derniers canaux de communication. En effet, pour réaliser une promotionnelle , on a besoin de plus d’argent  que pour réaliser une simple bannière au format image.

Les annonces vidéos vous permettent de toucher un public ciblé avant leur visionnage . Concrètement, vous ne payez que si un utilisateur visionne votre publicité durant au moins 30 secondes (ou la totalité si elle est plus courte) ou effectue une action (tel qu’un clic sur un lien).

Youtube Ads offre l’avantage de pouvoir présenter vos produits ou services différemment grâce à la vidéo, et d’une façon bien plus explicite qu’avec du texte ou une simple image.

Le social Ads : faire de la publicité sur internet via les réseaux sociaux

La publicité sur Internet comprend aussi celle sur  les réseaux sociaux. Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, ou encore Tiktok vous permettent de faire la publicité de vos produits ou services. Grâce à leurs formats diversifiés : image simple, texte, carrousels, vidéos, story, et j’en passe , personne n’échappe aux réseaux sociaux, et leur grande force réside dans la connaissance extrême de leurs utilisateurs.

En effet, toutes les interactions que les internautes font sont stockées et analysées à des fins publicitaires. Il est donc tout à fait possible de cibler sur Facebook uniquement les femmes de 24 à 30 ans étant enceinte de jumeaux, et s’intéressant de très près à l’achat d’une poussette. Plusieurs formations sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à faire du social Ads.

Les réseaux sociaux sont donc caractérisés par leur capacité à atteindre un niveau de ciblage plus profond que les autres régies.

Enfin, à côté de la publicité sur internet grâce aux réseaux sociaux, il y a la publicité via les influenceurs. Ces personnes sont suivies par un très grand nombre d’abonnés, et ont donc un grand pouvoir d’influence auprès de ces followers. La plupart de ces influenceurs demandent des rémunérations. Mais attention, parfois , on gonfle les prix , surtout quand le compte regorge d’abonnés.

 

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